27 september! Einde tijdperk Greenwashing en “duurzame” claims.
Nog een paar maanden en dan is het zover! En dan hebben we het niet over de release date van GTA6 maar over 27 september 2026. Dan treedt de handhaving van de Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT) officieel in werking. Met andere woorden: de Greenwashing Wet 2026 die het groener voordoen dan je daadwerkelijk bent officieel verbiedt. Wat ons betreft, eindelijk! Want we zien soms duurzaamheidsclaims voorbij komen waarvan wij denken… Dat klopt niet helemaal. Of liever gezegd… Je belazert gewoon bewust de boel.
Wat is Greenwashing nu eigenlijk?
Greenwashing is het jezelf groener, duurzamer of milieuvriendelijker voordoen dan je in werkelijkheid bent. Een marketingtruc waarbij bedrijven mooie woorden en groene plaatjes gebruiken om de aandacht af te leiden van een minder duurzame realiteit. Onder de nieuwe Greenwashing wet 2026 mag je niet meer kijken naar één onderdeel van je product maar kijk je naar het totaalplaatje. Als bv de milieuwinst van je duurzame product (deels) teniet wordt gedaan door onnodige extra’s in de verzending, (fancy verpakkingsmateriaal) dan is je product simpelweg niet zo “milieuvriendelijk” als je roept en is dat misleidend.
Maar ook…
En hier maken wij als developers de vergelijking. Jouw website is de digitale verpakking van je product. Je kunt wel duurzaam textiel verkopen, maar als je die verkoopt via een webshop die bommetjevol hangt met marketing trackers en pixels, dan ben je jouw producten simpelweg aan het inpakken in digitaal fancy verpakkingsmateriaal. En hier… Komen de Greenwashing Wet en de AVG samen. Duurzaamheid gaat over je (digitale) ecologische voetafdruk, de AVG gaat over respect voor de privacy van je klanten. Een website die data verzamelt via scripts en pixels, schendt het principe van dataminimalisatie.
Liefde en aandacht zijn geen bewijsstukken.
Het is een zin die je op bijna iedere “duurzame” webshop leest “met aandacht en liefde gemaakt”. Hoewel dat prachtig klinkt heeft de toezichthouder (de ACM) daar geen boodschap meer aan. In de nieuwe wetgeving is er namelijk geen ruimte voor subjectiviteit. “Aandacht” en “liefde” zijn geen meeteenheden. Je kunt ze niet in een grafiek zetten en er CO₂ reductie mee bewijzen. Vanaf de handhavingsdatum wordt elke claim die niet gebaseerd is op keiharde, geverifieerde data, simpelweg gezien als misleiding. Heel simpel, geen onderbouwende data = geen duurzaamheidsclaim.
En sociale duurzaamheid?
Duurzaamheid gaat niet alleen over het milieu, maar ook over hoe je met mensen omgaat! Het respecteren van de privacy wordt gezien als een ethische plicht. Een bedrijf dat meer data verzamelt dan nodig, is nooit “duurzaam”, sociaal niet en milieutechnisch niet. Want minder data zijn minder servers die staan te loeien, dus minder CO₂ en een minder grote digitale voetafdruk. De vlieger “ik zeg niet dat ik duurzaam ben, maar dat mijn producten dat zijn” is precies de vlieger die niet meer opgaat. Er word niet alleen gekeken naar je product maar naar je hele bedrijfsvoering, dus ook je site of shop.
Dus we worden bewust misleid?
Niet altijd! Veel ondernemers hebben oprecht de beste bedoelingen, geloven in hun product en werken aan een eerlijke keten. De misleiding zit hem vaak niet in de intentie, maar in het gebrek aan kennis over de volledige keten en dan met name de digitale keten. Veel webshopeigenaren hebben geen idee dat de kerstboom aan marketingtools die ze optuigen, hun duurzame claim aan de achterkant direct onderuit haalt. Het is misleiding als ze hierover geïnformeerd zijn maar toch de statistieken net iets belangrijker vinden dan duurzaamheid, er is een verschil tussen niet weten en niet willen weten.
Wat doet WetNose eraan?
Wij leveren sites en shops altijd op conform een zero-tracking standaard. Omwille van de PageSpeed, de extra punten voor Google maar ook voor duurzaamheid. Wij gebruiken schone code die zo min mogelijk rekenkracht (dus energie) vereist en hanteren strikt “Privacy by design”. Onze klanten informeren we altijd over de consequenties van aanpassingen voor PageSpeed en hun groene claims die zij zelf (laten) doen, zoals het installeren van trackers. Voor ons zijn de AVG en ECGT geen lastige wetten, maar kwaliteitskenmerken. En zoals ze zeggen “een beter milieu begint bij jezelf“.