R.I.P Google Ads en welkom GEO abonnementen!
Vroeger kon je met Google Ads gewoon je zichtbaarheid in Google kopen. Als een gebruiker bij de echte, kwalitatieve zoekresultaten wilde komen, moesten ze eerst langs de advertenties. Je kocht je plek aan de top. Maar die tijden zijn voorbij. Die felbegeerde koppositie is nu definitief gereserveerd voor AI-samenvattingen. Nu ondernemers massaal in de gaten krijgen dat ze hun marketingbudget in een bodemloze put aan het gooien zijn met Ads, staan de volgende “experts” alweer te trappelen. De “Ads-specialisten” van gisteren verkopen je vandaag GEO-abonnementen.
Google Ads is dood.
Iedereen is het erover eens dat Google Ads dood is. De kosten per klik (CPC) zijn geëxplodeerd, terwijl de kwaliteit van die kliks keldert. Consumenten vertrouwen gesponsorde resultaten simpelweg niet meer, ze weten dat het betaalde ruis is. De bovenste plek is nu het domein van de AI-samenvattingen, en de meeste gebruikers komen niet eens meer voorbij die samenvatting. Waarom zouden ze ook? Het antwoord staat er al. Nu ondernemers massaal weglopen bij Ads, ruiken marketingbureaus bloed. Ze verkopen je nu “GEO-abonnementen” voor soms honderden euro’s per maand.
Wat is een GEO abonnement?
Een GEO-abonnement (Generative Engine Optimization) wordt door n.b. marketingbureaus verkocht als “SEO 2.0”. Ze beloven je dat ze jouw website in de AI-samenvattingen van Gemini en ChatGPT krijgen door af en toe een nieuwe landingspagina of blog toe te voegen aan je website onder het mom “hoe meer tekst, hoe groter de kans dat een AI-model ons ziet”. De teksten proppen ze vol met specifieke termen waarvan ze denken dat AI-modellen erop aanslaan maar in werkelijkheid vervuilen ze je juist jouw site met dertien-in-een-dozijn teksten waar AI-bots niet in trappen. GEO werkt totaal anders.
Hoe verschijn je wel in AI?
AI draait om de techniek van de website zelf. AI kan je niet verleiden met een marketing-abonnement die je hebt. AI is een machine die zich door de code van je website heen worstelt. Als die machine vertraging oploopt door verouderde techniek, GTM trackers en troep als facebookpixels, besta je voor die bot simpelweg niet. Om zichtbaar te worden in AI-samenvattingen moet het fundament goed zijn, jouw PageSpeed, de toegankelijkheid, de site mag geen slechte of verouderde code bevatten en vooral GTM scripts zijn dodelijk voor je PageSpeed. AI komt niet eens aan je teksten toe als dit niet op orde is.
5 jaar? Maar ik heb €10.000 betaald.
Je website was vijf jaar geleden een enorme investering en hij ziet er toch nog prima uit? Dat is vooral je eigen fout en het maakt de AI-modellen van Google of OpenAI niet uit wat je vijf jaar geleden hebt betaald. Ze kijken puur naar de code van nu. De tijd dat je met een zak geld bovenaan kon staan, is voorbij. Je kunt de aandacht niet huren zoals met Google Ads en je kunt AI niet omkopen met een vaag GEO-abonnement. Maar ook de tijd dat een website van €10.000 wel goed moet zijn en extra lang mee kan, is al jaren niet meer zo. Die duizenden die je teveel betaald hebt is geen “verlengde houdbaarheidsdatum”.
Wat je nodig hebt.
Wat je nodig hebt, is een fundament dat meebeweegt. Daarom bouwen wij websites waar alles al inbegrepen zit wat je nodig hebt om relevant te zijn. Van de harde techniek voor SEO, GEO en AEO tot het doorlopende onderhoud, en zorgen dat de deur voor de AI-modellen wijd open staat. Kan je met onze websites dan wel 10 jaar vooruit? Waarschijnlijk niet, de techniek ontwikkelt voortdurend, wie wist 5 jaar geleden dat AI vandaag bepalend is. Maar in theorie kan je ieder jaar een nieuwe site nemen voor het budget dat je jaarlijks minimaal nodig hebt voor een renderende Ads campagne.